LLUIS BASSAT, un gran publicista que es jubila

Probablement no existeix res en la cultura actual tan present i tan desconegut com la publicitat. A l'igual que altres formes de poder, la publicitat tendeix a no manifestar-se, a ocultar les seves armes, a dissimular.

El públic, que contempla tots i cadascun dels dies de la seva vida missatges publicitaris, ho desconeix tot o gairebé tot de les seves estructures, funcionament, persones, organitzacions i idees que hi ha darrera. Tothom, o gairebé tothom, podria dir-nos alguns noms de persones reconegudes al món de l'esport, la literatura... però gairebé ningú és capaç d'esmentar un sol publicista o ni tan sols alguna agència de publicitat.

La publicitat condicionada per la seva curta durada i amb intenció promocional explícita dóna la seva màxima preponderància a l'impacte visual, utilitzant gairebé sempre un ritme accelerat típicament postmodern. Utilitza tot tipus de característiques del llenguatge postmodern com l'hibridació, fragmentació, pastitx,... per tal de jugar amb el pla retòric de la persuació i la seducció.

Lluis Bassat és un dels millors publicistes d'arreu del món. Ha dedicat la seva vida professional i personal a la creativitat. Quan tenia 25 anys va fundar la seva primera agència de publicitat, i al 1975, va convèncer a David Ogilvy per fundar l'empresa Bassat, Ogilvy & Mather. Ha escrit El libro rojo de la publicidad i El libro rojo de las marcas, dos llibres sobre creativitat, estratègia publicitària, relacions client - agència, marketing i construcció de marques. El 10 de gener de 2000 va ser investit com a Doctor Honoris Causa per la Facultat de Comunicació i Humanitats de Madrid. I a més a més el mateix any, va ser guardonat amb La Clau de Barcelona pel seu paper en la defensa dels valors de Barcelona i la seva projecció.

Mai us heu preguntat qui va dissenyar la marca Adidas, Ford, Avecrem o Norit? Lluis Bassat ha estat "l'arquitecte" d'aquestes marques i d'altres com Prenatal o Levi's, i a més a més, moltes de les campanyes publicitàries que han passat per les seves mans, ara formen part de la història de la publicitat.

"Generalitat Sanitat: "No Fumar" (Cruyff): http://www.youtube.com/watch?v=97duju0eR9o

Si voleu saber més sobre Lluis Bassat o veure més treballs seus, entreu a la seva web http://www.lluisbassat.com/

I com ell ens diu cualquiera es capaz de tener una gran idea alguna vez. Nosotros hemos de tener una gran idea cada vez.