Nike ha estat sempre molt innovadora en el tema de la publicitat, ha creat eslògans que ens han relacionat sempre la marca amb una frase concreta. "Just do it", ens deien. I ells ho van fer al peu de la lletra. Es van llençar a la piscina a buscar una nova publicitat i ho van aconseguir. Historietes ben tramades, extrapolació dels esports fora de les pistes... en fi, veurem un exemple, el primer anunci de Nike Football del que podríem dir "la nova era".
Una vegada hem vist aquest anunci, els primer que hem de veure és que no s'anuncia cap producte concret, sinó que el que pren importància és la marca, però, com es ven una marca per si sola? Doncs la resposta és ben senzilla. Nike compta sempre amb els màxims exponents de cada esport en el qual està poasada, així que si un seguidor de futbol veu aquest anunci, se n'adonarà que està ple de jugadors estrella dels anys 90 (Cantoná, Kluivert, Ronaldo, Rui Costa, etc.). Comptar amb aquest suport és el que fa que la marca sigui l'important, ja que és ella la que els ha unit per a gravar aquest anunci, per tant vol dir que la marca té poder.
Passant als detalls de l'anunci, veiem que el futbol no es practica en un camp, sinó que els jugadors formen un equip (cadascun amb la samarreta del seu equip) per tal de salvar el futbol, ja que la veu en off diu que venen de l'infern unes criatures per a destruir el joc més bell. Així doncs, els futbolistes passen a ser una espècie de super herois que salven el futbol.
Avancem en el temps i anem al primer anunci de Nike del segle XXI. Es tracta de la missió d'uns futbolistes escollits per un reconegut entrenador de futbol (Louis Van Gaal) per a recuperar la nova pilota de Nike. Veiem-ho.
En aquest cas ja extrapolem del tot el futbol dels camps. Però trobem un canvi respecte a l'anunci anterior. Aquí, ja no només es ven el concepte de Nike, la idea de que amb Nike, qualsevol cosa dins el món de l'esport és possible, sinó que torna a la realitat de la publicitat, a l'origen. Bé, potser no tant, ja que no ven un producte sinó que el presenta a l'audiència. És la nova pilota de futbol el que vol anunciar Nike, però no hi posa preu, ni disponibilitat ni cap dada, mantenint-se en la seva línea de secretisme. Un altres dels elements que ven Nike en aquest Spot és la tecnologia de la que disposa. És a dir, s'ha d'anar més enllà, ja que els jugadors assalten un castell amb "armes futbolístiques". Aquest element l'agafem com una referència a la innovació i al salt qualitatiu que va fer Nike al principi d'aquest segle.
Per acabar-ho d'adobar tot, recentment Nike va fer un altre Spot publicitari, en aquest cas ja dins d'un terreny de joc, però no anunciant un producte, sinó una manera de fer. L'anunci tracta d'una jove promesa i la seva evolució.
Com podem veure, cada vegada els anuncis de Nike són més llargs, ja que volen incloure molts elements en un sol curt. Per tant, el que veurem a televisió seran versions reduides de l'anunci i per tal de veure'l secer haurem d'anar a Internet, ja que Nike ja compta amb que els anuncis no es poden emetre per sempre. Aquest anunci és molt trencador, ja que molt poques vegades s'havia emprat la publicitat en primera persona, així que podem sentir el que fa el jugador i l'esforç que li costa. Gràcies a les noves tecnologies ha estat possible realitzar aquest anunci i gaudir d'un resultat final que, per als que hem jugat a futbol, emula molt bé la sensació que es té dins d'un camp.
Aquest anunci va ser fet expressament per al Mundial de Futbol de la FIFA del 2010 per tal de representar d'alguna forma que Nike ha estat sempre amb els jugadors que hi assistiran, per això segueixen la progressió d'un jugador amb aquest anunci.
El que a mi personalment m'ha agradat molt aquest anunci és que ofereix el que es viu dins i fora del camp de futbol, ja que l'eslògan és "write the future" (escriu el futur) i mostra les possibilitats de futur dels jugadors i del seu entorn en el cas de que una jugada acabi bé o malament. Aquesta previsió és un element innovador dins el món de la publicitat i que també reflexa la importància del futbol al llarg del planeta, ja que no és només un esport.
Una vegada hem vist la innovació de Nike en la televisió, podem passar a Internet, on gairebé setmanalment treuen nous vídeos de reptes entre els jugadors en habilitats, capacitats, entrenaments tàctics i altres fets que mai s'havien vist fins ara dins del món de la publicitat.
Per acabar us deixo amb el meu anunci preferit. Disfruteu.
Gerard Domingo
La veritat es que Nike és molt més famosa que Adidas gràcies als seus anuncis i als "actors" que hi surten. M'atreviria a dir que fins i tot Puma està superant a Adidas gràcies als futbolistes que ha "fitxat" per la seva publicitat (Crouch, Eto'o, Yaya Touré etc.).
ResponEliminaPer cert; als segon vídeo, al segon 42, és en Guardiola?
Es IMPRESIONANT l'enorme inversió que realitzen les grans marques per tal de promocionar els seus productes o eslogans. Crec que aquesta rivalitat entre marques beneficia al món publicitari ja que aquesta competencia origina uns anuncis cada cop més sofisticats i de més qualitat, innovant en diferents camps per tal de captar l'atenció del consumidor.
ResponEliminaA continuació, deixo l'enllaç de l'últim anunci de la marca ADIDAS on es pot observar com múltiples estrelles (Messi, Derrick Rose, Beckham...) promocionen l'últim eslogan de la marca titulat ADIDAS is all in.
http://www.youtube.com/watch?v=thUUudNE0oQ